家電市場“寒意”持續 家裝需求能帶來拐點嗎

12月14日，包括奧維云網在內的多家第三方家電統計數據發布，盡管經歷了“雙11”促銷的刺激，但同比往年數據來看，家電出貨的形勢仍然不甚樂觀。專家指出，從大背景看，市場趨于飽和，需求端難有大幅改善，但在房地產家裝需求的帶動下，家電出貨未嘗不會迎來小陽春，同時也是套系化家電進一步推廣的契機。

(相關資料圖)

需求增量有限

從具體數據來看，11月彩電線上零售額規模同比-22.2%;均價為2546元，同比下滑9.4%;白電各品類中，冰箱、冰柜、洗衣機、獨立式干衣機和空調線上零售額規模同比分別為-12.8%、2.4%、-18.8%、68.1% 和5%;廚衛主要品類中，油煙機、燃氣灶、洗碗機、集成灶、電熱和燃熱的線上零售額規模同比分別為-17.8%、-24.4%、-18.3%、-33.4%、-3.6%和-17.1%。

對于線下市場而言，出貨下滑同樣是主旋律，11月白電各品類中，冰箱、冰柜、洗衣機、獨立式干衣機和空調線下零售額規模同比分別為-32.1%、-27.6%、-40.8%、-16.1%和-35.8%;廚衛主要品類中，油煙機、燃氣灶、洗碗機、集成灶、電熱和燃熱的線下零售額規模同比分別為-35.8%、-37.7%、-20%、-23%、-44.3%和-43.3%。

對此，資深產業經濟觀察家梁振鵬指出，如今的家電市場缺乏成規模帶動出貨的內生動力，從產品來看，新品家電成長速度快，但規模偏小，其著眼于細分需求和小眾市場，對于家電整體市場難有明顯的提振作用，從需求端來看，換新需求成為主流，此種需求呈碎片化趨勢，并不能集中拉動家電增長。

數據也印證了這一點，根據國家發改委統計，目前，我國家電保有量已超過21億臺，每百戶空調擁有量為117.7臺，全國空調的社會保有量達5.4億臺，市場已充分飽和，而冰箱市場的定點來得更早，2017年時城鎮居民百戶冰箱保有量達98臺,農村居民百戶冰箱保有量達92臺。

抓住家裝契機

至于出貨低迷是否將成為家電領域的常態，產業觀察家洪仕斌認為，對于整個市場而言，2010年以前高歌猛進的盛況的確再難出現，不過受周期及外部條件影響，家電市場也并非不能迎來拐點，在可預見的未來一段時間，如果房地產市場有所恢復，對于家電而言也是重大利好。

專家指出，房地產帶動的家裝需求是家電出貨的重要動力，如果將時間線拉長可以看到，2008年以來，家用電器板塊經歷了四輪較為明顯的上升周期，第一輪主要因產業政策刺激帶來的保有量大幅上漲，后三輪則與地產及放寬信貸后，家電市場需求企穩回升有關，如今隨著防疫政策優化，國內市場有望向疫情前的狀況恢復。

從數據上看，據奧維云網統計，截至目前，精裝修樓盤計劃交付3162個項目，277萬套精裝房，其中新一線城市占比較多，共1056個項目，精裝修套數占比32%;其次為二線城市，項目為961個，精裝修套數占比30%，預計2023年將迎來交房潮，很大程度上利好家電市場。

不過梁振鵬表示，房地產市場的刺激不能簡單視為家電出貨的契機，企業更要看到套系化家電發展的機遇，從目前情況看，整套家電在功能上關聯性比較強，比如通過手機安裝上專門的App，就可以操作所有的家電，但是場景化仍未能突出，下一步，家電產品間不只是點對點的連接，而是以場景為單位的體驗，各種家電品類可以提供各種生活場景下的生態服務。

專家強調，套系化家電的推廣更需注重消費者體驗，顧客的感受將直接決定其購買意愿，對于企業而言，線下的網點可以向體驗店轉化，使門店充分發揮出引流的作用。在套系化背景下，顧客黏性、復購率將會大大提高，捷足先登的企業將吃到較為長久的紅利。

關鍵詞：